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普洱茶再登榜首

2018-06-28 15:49:00    凌澤英

近日,筆者從重慶市永川區(qū)農(nóng)委獲悉,中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估新鮮“出爐”:永川秀芽以18.65億元的品牌價(jià)值位居全國(guó)百?gòu)?qiáng)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估榜第34位。云南普洱茶以64億的品牌價(jià)值高居榜首,同時(shí)被評(píng)為“最具品牌資源力”的品牌。

據(jù)了解,該評(píng)估報(bào)告由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)茶葉研究所的《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布,共收集了105個(gè)全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌和177個(gè)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌。經(jīng)過(guò)對(duì)茶葉企業(yè)主體調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見(jiàn)咨詢等程序,突出對(duì)品牌的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、品牌價(jià)值、品牌收益、品牌強(qiáng)度和品牌忠誠(chéng)度因子進(jìn)行比對(duì)分析,著重對(duì)品牌執(zhí)行力(領(lǐng)導(dǎo)力)、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力進(jìn)行全面系統(tǒng)的評(píng)估研究后,最終形成評(píng)估結(jié)果。該報(bào)告還詳細(xì)分析了茶產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、產(chǎn)品品質(zhì)提升、文化價(jià)值轉(zhuǎn)化等方面存在的問(wèn)題,提出了“嚴(yán)格界定生產(chǎn)范疇,保障公用品牌權(quán)益;重視品牌傳播,維護(hù)品牌聲譽(yù);遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),奠定品牌大業(yè);把握產(chǎn)業(yè)機(jī)遇,崛起國(guó)家品牌”等建議。(凌澤英)

 

實(shí)習(xí)編輯:于婷婷

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